品牌故事怎麼寫？要多真、多煽情才剛好？

你打算開始經營品牌
設計師跟你說：「我們來寫一段品牌故事吧！」

你打開 Notion，開始想——
我要不要寫我從小的夢想？要不要說我多辛苦？要不要加一點感人情節？
還是講專業一點比較穩？講太多內心戲會不會太中二？

你想說實話，但又怕太無趣
你想寫感人，但又怕太做作
你不想硬擠眼淚，但你也不想讓人看完只說一句：「喔好喔」

到底品牌故事怎麼寫，才能「剛剛好」？
多一分假，少一分空

升維心法：品牌故事不是你的傳記，而是顧客參與的起點

很多人把品牌故事寫成創辦人小傳
從幾歲開始喜歡畫畫、第幾年開始賣東西、遇到什麼挑戰…

寫得真，但對方不痛不癢

真正有效的品牌故事，不是你「經歷了什麼」
而是你為什麼做這件事、這件事對誰有意義、你想帶大家去哪裡

故事不是用來展現你有多努力
是要讓對方產生連結感——「你就是我一直在找的那個人」

案例故事一：他不是最會做甜點的人，但他的故事最讓人記得

阿佑是一位做手工蛋糕的創業者
他一開始在品牌頁面寫：

「阿佑甜點成立於 2021 年，主打減糖、純手工、無添加，選用台灣在地小農食材製作。」

這段話沒有錯，但也沒人記得

後來他改寫成這樣：

「我是個從小到大不被允許吃甜食的小孩。
直到某年我帶著親手做的蛋糕回家，爸爸第一次主動說『可以再來一塊』。
我才發現，甜點不是放縱，是一種關係的打開。
所以我創立了阿佑甜點，專為那些想『放心吃、用心送』的人設計。」

這段話沒有寫太多、也沒在賣慘
但看完會有感覺——「你知道你在做什麼、為誰做、為什麼做」

這才是品牌故事應該有的溫度與精準

再說一次心法：品牌故事不是炫耀過去，而是邀請參與未來

你不是在講自己有多慘、多拼、多神
你是在讓對方知道：

「你有過類似的感受嗎？我懂。這就是我做這件事的原因。也想邀請你，一起參與。」

品牌故事不是寫給你自己看的
是寫給你想吸引的人看的
要讓他們在故事裡，看到一點自己的影子

案例故事二：Patagonia 用故事讓人為環保多付錢

戶外品牌 Patagonia 的產品很貴
但它有一群死忠用戶，願意花比一般品牌多 2～3 倍的價錢買單

為什麼？

因為他們不只是賣外套、登山褲
他們賣的是一個故事：

「我們是為了保護地球而存在的公司」
「我們拒絕過度消費，甚至鼓勵你修補舊衣，而不是一直買新衣」

這些話不是口號，是整個品牌文化
每一次的品牌傳播，都是在講為什麼他們存在、他們相信什麼

這就是故事的力量
當你的品牌有立場、有信念、有來源
你就不只是商品，而是一種「選擇價值觀」的象徵

逼問區：你寫的是故事，還是說明書？

你現在寫的品牌故事，是不是只有講「我們是誰、我們提供什麼」？

這段故事有沒有讓人想轉貼？想告訴別人：「我喜歡這個人做的事」？

你的故事，是讓人感動？還是讓人點頭說「好喔」？

你故事裡有畫面感嗎？還是只有空泛形容詞？

你有沒有交代「為什麼是你來做這件事」？

你有沒有回答「這個世界如果沒有這個品牌，會少了什麼？」

你的品牌故事，可以變成一支影片、一段貼文、一場演講嗎？

別人能不能從故事裡，看到你的選擇與價值？

你現在寫的，是你想讓人知道的過去？還是你邀請對方一起走的未來？

這段故事，是不是你講起來會心虛？還是講起來會笑？

應用建議：品牌故事這樣寫，誠實、動人又能行銷

用「起心動念」開頭，而不是交代履歷

不要從你什麼時候開始學某個技能講起
而是講一個讓你「非做不可」的瞬間、契機或不滿

加一個轉折點，建立故事結構與情感張力

是怎樣的過去，讓你決定要走這條路？
有沒有一段痛苦／失望／不被理解，讓你覺得不能再這樣下去了？

收尾不是回顧，而是邀請與承諾

告訴對方：「所以我創立了這個品牌」
接著說：「我們希望這裡，能讓你…」
把你要解決的問題，變成對方的參與感

品牌故事，不是寫出來放在網頁角落的文字
而是你存在的理由，是讓別人想選擇你、相信你、追隨你的源頭

不用硬煽情
你只要誠實，又寫出「對方也會有感」的角度

故事不是感動人，而是打開一扇門
讓有緣的人，看見你，看見自己，看見共同的未來

—— 12
有些路，我也走過；有些坑，我也踩過
希望這篇，能讓你多一點方向，少一點迷惘

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《12的創業智慧筆記》